(Werbeaufgeschlossenheit, Werbeaffinität) In der Werbeforschung wird Werbewirkung vielfach ausschließlich oder vorwiegend auf die in einer Kampagne eingesetzten Werbemittel selbst zurückgeführt. Doch spielt daneben auch die allgemeine Einstellung von Personen gegenüber der Werbung eine Rolle.Generell wird in der Mediaforschung angenomme...